資訊|中國動漫如何走出逆襲路？

可能大家都有這樣的印象，在相當長的一段時間，日本動漫和歐美動漫基本上成為吸睛主體，盡管國產動漫也創作出了一些優秀作品，但卻難以撼動海外作品的主角地位

一些優秀作品的主要對象也大多是低年齡段的小孩，青少年往往不喜歡看。但是近幾年情況有了很大變化，國產動漫發展迅速，精品力作越來越多，不僅小朋友們喜歡，很多成年人也去電影院去看國產動漫。

這種變化趨勢，剛剛結束長假的你可以看得很清楚，幾天前閉幕的第十六屆中國國際動漫節上你也可以看到。

9月29日晚，由中央廣播電視總臺主辦的我國最專業權威有影響力的動漫賽事“金猴獎”揭曉。共計有13部作品獲得綜合獎項，18部作品榮獲潛力獎。

《哪吒之魔童降世》榮獲動畫電影金獎；

《百鳥朝鳳》獲得動畫系列片金獎；

《生生不息》摘得動畫短片金獎；

《風竹城》獲得漫畫金獎。

“金猴獎”大賽評委會主席、中央廣播電視總臺影視翻譯制作中心主任任謙說：“參賽的中國作品用了水墨的傳統手法，還有剪紙、版畫，從整體的藝術水準表現力來講，創造者更加注重藝術和技術的融合，給觀眾呈現更加炫，更加符合受眾、觀眾的審美趣味?！?/p>

今年“金猴獎”大賽共收到來自19個國家和地區的819部原創動漫作品，其中有89部作品入圍終評。作品中很明顯的變化就是，以青少年和成人為主人翁的題材增多，很多作品都一改過去低幼化的表達和輸出，成人化趨勢明顯，比如《英雄》、《觀海策》、《不后悔》、《告別》以及來自法國和倫敦的作品等。

專家認為，創作觀念的成人化是我國動漫產業發展轉型升級的突出表現。影片《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護法》、《羅小黑戰記》、《哪吒》等深受歡迎的主要原因就是它們都有著成人化的視角和表達。

創作觀的成年化吸了很多成人粉，反過來，成年人的審美和要求也促使著動漫作品品質的大大提升。今年國慶檔票房大賣的《姜子牙》在成人化的方向上進行了新的嘗試。能帶動成人觀影的創作理念不僅是中國動漫的發展趨勢，也是國際動漫的形勢需要，可以創新我國動漫與國際接軌的話語體系，更能拓寬市場，完善產業發展。

隨著我國動漫市場的擴大，動漫愛好者也越來越多。記者在動漫節博覽會場看到，很多互動現場，線下體驗，動漫迷們參與積極性非常高，融入感也很強，他們自發扮演著各種動漫角色，很吸睛。這樣的裝束，很多都是網紅，給周圍參觀者的代入感極強，置身于展廳，能夠深切感受到動漫產業鏈豐富的元素和強勁的表現。

我國動漫產業發展空間越來越大，吸引的展商也就更多。15年來，中國國際動漫節參與的國家和地區從24個增加至86個，境外品牌占比不斷提升，2019年接近32%；交易總額從2005年的約30億元增加到了2019年的165.04億元。

今年受疫情影響，本屆動漫節產業博覽會也有歐漫達高、東京電視臺、武漢組團等187家國內外知名企業和代表線下參展，各有特色。

隨著中國動漫產業的發展，國際影響力也在不斷提升，中國動漫走出去的方式也是多種多樣的。比如，央視動漫以中國國寶熊貓與合作國家的知名典型動畫形象為共同角色，打造出“熊貓系列”優秀動畫。目前已經實現合拍的有：

中捷《熊貓和小鼴鼠》；

中俄《熊貓和開心球》；

中新《熊貓和奇異鳥》；

中南《熊貓和小跳羚》；

中葡《熊貓和盧塔》。

“熊貓和和”作為中國首個動漫類文化交流大使，承載著中國人民仁善、寬厚、謙和的民族氣質，深受全世界孩子們喜愛，在全球的認同感越來越強。

中外合拍合制是現階段中國動漫與國際動漫之間最主流的合作模式，也是中國動漫提升核心競爭力的關鍵所在?！堆┤似婢墶肥菛|方夢工廠與美國夢工廠攜手打造的面向全球市場、向世界講述中國故事的動畫片。此前還有《神奇馬戲團》、《功夫熊貓3》、《白蛇：緣起》等一部部作品。

我國原創動畫系列片《洛寶貝》從2018年開始在澳大利亞、英國等國際媒體陸續播出，現在已經有23種語言版本，覆蓋全球200多個國家和地區播出，收視效果不錯?！堵鍖氊悺返谝患咀髌帆@得第七屆國際艾美獎學齡前組提名獎。

獎項也是影響力的重要表現。我國原創動畫短片《沖破天際》榮獲第91屆奧斯卡最佳動畫短片獎提名，打破我國在這一獎項上的零紀錄。

此外，還有一些個人以自己的影響力進行傳播。漫畫家蔡志忠就把中華傳統文化《詩經》、《禮記》、《論語》等22部經典以漫畫書的形式，被翻譯為26種語言，在59個國家和地區出版，全球總銷售超過5000萬冊。

通過多渠道的方式，中國動漫走出去的成效顯著，很多國外動漫企業和個人都非?？春弥袊袌?。

在我國，動漫作為產業是從2004年開始發展，大致經歷了由量取勝到由質取勝的過程，產業的發展需要各環節的支撐。本屆中國國際動漫節就以創投會、國際動漫游戲商務大會一對一洽談等多種形式為動漫創作方和合作方搭建平臺，促進交流。

目前中國與動漫相關的企業已達到27萬余家，原創動漫企業即有自己作品的企業約400多家，2019年動漫作品產量約10萬分鐘。以杭州為例，現在有動漫游戲企業三百余家，每年產生的營業收入兩百多個億，帶動就業八萬人左右。杭產動漫作品已遠銷90多個國家和地區。截至2019年底，中南卡通公司累計出口原創動畫片總時長超60萬分鐘，累計實現外匯3054萬美元。

好些年前開始，由動漫就衍生出不少實體產品，近些年來，動漫還衍生出不少新名詞。再看看動漫節和各種漫展的火爆，一個事實顯而易見：動漫是個大市場。

漫要好看，無非兩條：

故事精彩，制作精良。

簡單兩句話，做起來卻不容易，需要美妙的創意，需要產業鏈的支撐，需要國際化的視野等等。通過國際化的合作互動，一方面，國產動漫的整體水平不斷提升、產業鏈不斷完善；另一方面，吸取外來制作理念，創新有本土特點的表現手法。國產動漫正帶著中國故事走向國際舞臺，成為傳播中國文化的一個優質載體。

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